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　　總體來(lái)看，目前的國(guó)內(nèi)美容儀市場(chǎng)，一方面，外資品牌憑借其自帶的技術(shù)研發(fā)和設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，牢牢把控著高端市場(chǎng)；另一方面，本土品牌大量涌入中低端市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)美容儀市場(chǎng)有漸成“紅海”之勢(shì)。

　　基石不牢 發(fā)展背后存隱憂

　　從外部市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，美容儀市場(chǎng)呈現(xiàn)一片向好趨勢(shì)，但其發(fā)展背后的基石卻仍不牢固。行業(yè)營(yíng)銷專家、小禾美妝創(chuàng)始人張武功曾對(duì)本報(bào)記者表示不看好美容儀市場(chǎng)，這源于作為基礎(chǔ)功能類產(chǎn)品的它，在使用習(xí)慣、便捷性、性價(jià)比方面并不具備優(yōu)勢(shì)。甚至于，在記者采訪中，對(duì)于美容儀的界定，國(guó)內(nèi)也表現(xiàn)得模凌兩可。

　　據(jù)了解，目前國(guó)家對(duì)美容儀未有官方定義，依據(jù)中國(guó)報(bào)告廳和百度百科等非官方解釋，美容儀是利用物理、電子技術(shù)、光學(xué)等方法給人美容的一種設(shè)備。它從廣義上，包含醫(yī)療美容儀和自主家用美容儀兩類。而在日化領(lǐng)域，記者采訪中，大家提及的美容儀多指操作相對(duì)便捷的自主家用美容儀。

　　不僅美容儀的含義未被界定，就連類別歸屬也不明晰。專做自主美容儀的木薯科技聯(lián)合創(chuàng)始人、總經(jīng)理李汪告訴記者：“目前國(guó)家并沒(méi)有關(guān)于美容儀的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，醫(yī)療器械和小家電則有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，美容儀器大多被歸為小家電，執(zhí)行的是電子產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，如3C認(rèn)證等。”

　　由此可見，連“我是誰(shuí)？”“我歸屬哪一類”都沒(méi)獲得官方確認(rèn)的美容儀，盡管目前仍處拋物線前半段上升階段，但這個(gè)問(wèn)題不解決，仍讓人覺(jué)得心里不踏實(shí)。

　　除此之外，美容儀的另一大問(wèn)題是，目前的銷售渠道相對(duì)單一，主要集中在電商渠道。雖然美容儀的主力消費(fèi)群——年輕人更青睞線上購(gòu)物，但記者通過(guò)采訪多家國(guó)內(nèi)美容儀公司了解到，對(duì)于售價(jià)較高、體驗(yàn)效果好的美容儀而言，擁有體驗(yàn)式營(yíng)銷核心優(yōu)勢(shì)的線下渠道更適宜其發(fā)展。

　　李汪就認(rèn)為，“線下店鋪這種與顧客的實(shí)際接觸，更有利于美容儀器的感知，線下渠道未來(lái)是美容儀器一個(gè)很重要的展示、體驗(yàn)及銷售渠道。”

　　但在實(shí)體通路，目前美容儀除了以品牌為依托，以專柜形式進(jìn)駐百貨外，剩下唯有進(jìn)數(shù)碼產(chǎn)品店和化妝品專營(yíng)店。但在這兩個(gè)零售終端銷售也存在問(wèn)題：第一，去數(shù)碼店購(gòu)物的人群，會(huì)購(gòu)買“不酷”的美容儀嗎？正如業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)“因?yàn)橄M(fèi)習(xí)慣還沒(méi)有養(yǎng)成。”第二，致力于提高坪效的化妝品專營(yíng)店，有足夠的空間和專業(yè)銷售人員來(lái)銷售美容儀產(chǎn)品嗎？畢竟，美容儀產(chǎn)品對(duì)于服務(wù)、體驗(yàn)的要求頗高。

　　一方面，實(shí)體店難以打通，另一方面，承擔(dān)美容儀現(xiàn)有主要銷售的電商渠道卻異常“擁堵”。據(jù)公開消息顯示，2016年3月至今，天貓?zhí)詫毭廊輧x器類目的商家數(shù)，在短短半年內(nèi)已翻了一倍。加之，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美容儀產(chǎn)品目前還沒(méi)形成使用習(xí)慣也是制約其發(fā)展的原因之一。因此，美容儀市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)嚴(yán)峻。

　　突破口在哪里？

　　那么，突破口在哪兒？

　　首先，美容儀自身要蛻變，而便捷性就是其首要改善的方面。據(jù)記者采訪了解，目前，美容儀正在逐步改善其便捷性。2013年的潔面儀，2014年的蒸臉儀，2016年的滾珠按摩儀，美容儀市場(chǎng)呈現(xiàn)單品不斷涌現(xiàn)的態(tài)勢(shì)。從去年的上海美博會(huì)到今年的上海美博會(huì)、廣州美博會(huì)，記者發(fā)現(xiàn)金稻、嬌源等品牌展位，展示的產(chǎn)品越來(lái)越小巧。

　　正如智能手機(jī)追求薄、輕，美容儀亦是如此，尤其是面對(duì)日本美容儀精細(xì)化的夾擊，整個(gè)美容儀產(chǎn)品正朝著智能、簡(jiǎn)約的方向發(fā)展。

　　“目前美容儀器在外觀上越做越小，按鈕也越來(lái)越少，方便消費(fèi)者攜帶的同時(shí)，也方便他們操作。”李汪說(shuō)。

　　此外，獨(dú)家定制是一個(gè)不錯(cuò)的出路。借用粉絲效應(yīng)和時(shí)下年輕人追求個(gè)性化，木薯與名人、網(wǎng)紅做聯(lián)名定制。“定制業(yè)務(wù)代表的是一種個(gè)性化，也是未來(lái)的趨勢(shì)之一。”倩碧也曾推出波點(diǎn)限量版，滿足消費(fèi)者追求個(gè)性的需求。

　　另外，當(dāng)外資品牌大量涌入中國(guó)，推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者養(yǎng)成使用美容儀的習(xí)慣時(shí)，本土品牌也在積極走出去拓展海外市場(chǎng)。